LLM-search

Wie versteht KI den Inhalt?

Strukturierte Daten, insbesondere im JSON-LD-Format, spielen eine Rolle, die weit über die Unterstützung der traditionellen Suchmaschinenoptimierung hinausgeht. Sie ermöglichen zwar weiterhin Rich Snippets (z. B. Bewertungen, FAQs, Produktverfügbarkeit) in der Google-Suche, helfen aber nun auch großen Sprachmodellen (LLMs), den Kontext von Inhalten besser zu verstehen.

Anstatt sich ausschließlich auf die HTML-Struktur zu verlassen, verwenden LLMs strukturierte Daten als Signal, um die Bedeutung der Seite zu interpretieren und festzustellen, ob es sich um einen Fachartikel, ein Produkt mit Bewertungen oder eine direkte Antwort auf eine Frage handelt.

Microsoft hat bestätigt, dass Bing schema.org-Markups verwendet, um seinen Modellen (einschließlich Bing Chat und Copilot) zu helfen, Seiteninhalte zu verstehen. Microsoft empfiehlt außerdem IndexNow für eine schnellere Erkennung neuer Inhalte, was von LLMs geschätzt wird.

Google hat nicht öffentlich bekannt gegeben, wie es Schemata in LLMs verwendet, aber das Verhalten von AI Overviews deutet darauf hin, dass sie eine Rolle spielen.

OpenAI analysiert auch statisches HTML, und es ist wahrscheinlich, dass als JSON-LD eingebettete Schemata von Crawlern wie GPTBot verarbeitet werden können.

Kurz gesagt: Strukturierte Daten sind kein Shortcut zur KI-Sichtbarkeit, aber sie sind ein wichtiger Unterstützungsmechanismus. Sie helfen Modellen zu verstehen, was jeder Teil der Seite ist: eine Frage, ein Produkt, ein Autor, eine Rezension. Dies wiederum erhöht die Chancen, dass Ihre Inhalte in KI-generierten Antworten zitiert werden.

Welche Typen von strukturierten Daten sind sinnvoll?

Nicht alle Schematypen sind für große Sprachmodelle gleichermaßen hilfreich. Wenn Sie Ihre Website KI-freundlicher gestalten möchten, konzentrieren Sie sich auf Folgendes:

• FAQ-Seite, Frage, Antwort
  • Q&A-Formate passen sich auf natürliche Weise daran an, wie KI Antworten liefert.
  • Durch das Markieren eines sichtbaren FAQ-Bereichs können LLMs genaue, zitierfähige Inhaltsblöcke extrahieren.
  • Google unterstützt dieses Format weiterhin in den Suchergebnissen.
• HowTo, HowToStep
  • Schritt-für-Schritt-Anleitungen gehören zu den häufigsten Suchanfragen in KI-Tools.
  • Durch die Verwendung des HowTo-Schemas können Modelle strukturierte, logische Antworten generieren.
• Artikel, Blogbeitrag
  • Selbst lesbarer Text profitiert vom Kontext: Autor, Veröffentlichungsdatum, Aktualisierungsverlauf.
  • Diese Daten helfen Modellen dabei, die Glaubwürdigkeit und Aktualität zu bewerten.
• Product, Offer, Review, AggregateRating
  • Im E-Commerce helfen strukturierte Daten den Modellen, Produktdetails zu analysieren: Preis, Lagerbestand, Bewertungen.
  • Dies erhöht die Chancen, in KI-gestützte Produktempfehlungen aufgenommen zu werden.
• Weitere nützliche Typen:
  • QAPage – für Foren und Community-gesteuerte Inhalte
  • Organization, LocalBusiness – für Marken- und Standortdaten
  • Recipe – beliebt bei kulinarischen Suchanfragen
  • Dataset, TechArticle – für wissenschaftliche und technische Inhalte

Ist es sinnvoll strukturierte Daten zu implementieren?

Auf jeden Fall. Strukturierte Daten sind eine der effektivsten Methoden, um Inhalte maschinenlesbar und semantisch klar zu machen.

Für traditionelles SEO erschließt es Rich Snippets (Sterne, Preise, Daten, FAQs), die die Klickraten (CTR) und die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen erhöhen.

Für KI-gestützte Tools wie Perplexity, ChatGPT und Bing Copilot fungieren strukturierte Daten als Brücke zwischen Ihren Inhalten und dem Verständnis des Modells. Sie verbessern die Erkennung von Bedeutung und Relevanz und erhöhen so Ihre Chancen, in KI-generierten Antworten zitiert zu werden.

Auch ohne Klicks stärken solche Nennungen die Markenbekanntheit und Glaubwürdigkeit.

Darüber hinaus verbessern saubere strukturierte Daten:

• die Crawlbarkeit,
• die Integration mit Drittanbieterdiensten (z. B. Aggregatoren, Sprachassistenten),
• die Codequalität und die langfristige Pflege der Website.

Fazit

Positionierung bedeutet heute, sowohl traditionelle Suchergebnisse als auch KI-generierte Antworten gleichzeitig zu optimieren. Strukturierte Daten spielen in beiden Bereichen eine entscheidende Rolle und sollten daher nicht übersehen werden. Betrachten Sie sie stattdessen als strategische Chance, Ihre Sichtbarkeit zu verbessern und Ihre Markenpräsenz zu stärken, wo immer Ihre Zielgruppe nach Informationen oder Lösungen sucht.

Sie sind sich nicht sicher, ob Ihre Website strukturierte Daten verwendet – oder ob diese im empfohlenen JSON-LD-Format implementiert sind? Wir können Ihnen helfen.

Wir können Sie auch dabei unterstützen, Ihre aktuelle Sichtbarkeit in KI-generierten Antworten zu ermitteln und einen ganzheitlichen, umsetzbaren Plan für die SEO- und KI-Suchoptimierung zu entwickeln.